Як створюються історії брендів: майстерклас від Радани Ренко в ЧТЕІ ДТЕУ
У Чернівецькому торговельно-економічному інституті ДТЕУ відбувся практичний майстерклас від Радани Ренко, співвласниці комунікаційної агенції Plai Burо. Захід організовано в рамках діяльності наукового гуртка «SPACE» та у межах вивчення дисциплін «Реклама в бізнесі», «Дизайн у рекламі» та «Маркетингові комунікації» (викладач - Тетяна Незвещук-Когут).
Під час зустрічі студенти працювали з темою створення історій брендів s дізналися, чому сьогодні перемагають не ті, хто гучніше рекламує, а ті, хто вміє будувати емоційний зв’язок із аудиторією. Спираючись на презентацію «Як бренди створюють історії». спікерка пояснила, що бренд - це не логотип чи слоган, а переживання, асоціації та досвід, які залишаються після контакту з компанією.
Студенти обговорили:
- як працюють емоційні тригери й чому люди втомилися від інформаційного шуму;
- як у світі 6000 рекламних повідомлень на день увагу отримують лише ті бренди, що резонують із цінностями;
- як формуються стійкі асоціації, які перетворюють продукт на частину особистих спогадів;
- чому класичний образ Санти - результат багаторічної комунікаційної роботи Coca-Cola;
- як бізнесам вибудовувати власні історії, що «чіпляють».
Заняття пройшло у форматі відкритого діалогу та розбору реальних кейсів. Студенти відзначили практичність порад, новий погляд на комунікації та можливість побачити, як народжується бренд, який хочеться запам’ятати.
Майстерклас став ще одним кроком до формування в ЧТЕІ ДТЕУ сучасної практикоорієнтованої освіти, де важливо не лише знати теорію, а й розуміти, як створити власну історію - як бренд, як команда, як фахівець.